Kæden beskriver ifølge Vodskov Avis sig selv som en discount-butik med holdning, som har særligt fokus på økologi og sundere varer til faste lave priser. Der har også været forlydender om, at discountkæden Fakta vil indrette butik i Vestbjerg, men det afviser Coop Danmarks informationsdirektør, Jens Juul Nielsen.